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Nacida en Portobello

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Pepe Jeans, un emblema de la moda joven de Veinte, cumple 40 años. Qué mejor tributo que acercarnos un poco más a su historia para descubrir los secretos del éxito de la marca londinense.

Debajo de un puente de Notting Hill, en pleno corazón del mercado de Portobello de Londres, se hicieron famosos los primeros vaqueros de Pepe Jeans. Corría el año 1973 y los jóvenes de la ciudad acudían presurosos a aquel lugar, guiados por el consejo de los entendidos en moda y tendencia de la época. Había nacido una estrella.

El reto era enorme: ofrecer prendas distintas, arriesgadas y que marcaran la tendencia joven. Alejarse de los cánones de los vaqueros convencionales e insulsos de la época. Todo ello sin el recurso del marketing. Pero funcionó y Nitin Shah y sus hermanos Arun y Milan se dedicaron a la marca a tiempo completo poco tiempo después de crearla.

En los 80, Pepe Jeans se había convertido en un referente del sector en Norteamérica. Guiada por una filosofía de mensaje atractivo y sexy, la marca apostó por campañas publicitarias de impacto. Contrató al fotógrafo de moda más relevante de la década, Bruce Weber, e hizo un reportaje con la supermodelo Bridget Hall para el recuerdo.

Ya en los 90, Pepe Jeans entró definitivamente en los mercados europeos, al tiempo que siguió realizando campañas con personajes relevantes que, sin duda, le dieron el último empujoncito: Kate Moss, Cristiano Ronaldo, Laetitia Casta, Siena Miller…

Pero como la moda es el arte de la renovación, la firma no descansa en sus laureles y las novedades son una constante de su ADN: la colección de tendencia Andy Warhol, 73 (línea de vaqueros de gama alta con reminiscencias rockeras), la colaboración con el equipo de F1 Red Bull…. Y es que para los líderes, el podio es sólo un escalón donde mirar más alto