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Escaparatismo: El arte de mostrar

Teatralidad, elegancia, arte, creación seductora. Todas son definiciones válidas para lo que se ha convertido en una categoría en sí misma dentro de la labor en una tienda de moda: la composición de los escaparates. De los zocos musulmanes, pasando por la Revolución Industrial a la búsqueda eterna de la belleza… esta es la historia y las claves del escaparatismo.

Los primeros vestigios de lo que podemos considerar como escaparates se sitúan en los zocos de las milenarias ciudades musulmanas, cuyos establecimientos o puestos colocaban sus mercancías para hacerlas más visibles a los clientes y conseguir así atraer su atención. En la Revolución Industrial se dio un pasito más, aunque no muy adelantado, y el hábito era simplemente sacar los productos de las estanterías sin ningún cuidado por lo estético.

El verdadero punto de inflexión en la historia del escaparatismo resultó ser la Exposición Internacional de las Artes Decorativas, celebrada en París en 1925. A partir de entonces, se fue puliendo el cuidado por lo estético hasta convertirse en lo que un escaparate es hoy en día: un espacio con la clara motivación de deslumbrar al urbanita y robarle la atención de sus sentidos en un mundo colapsado por las prisas a través de lo más primigenio: la belleza.

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Jorge Gancedo, profesor del Centro Superior de Diseño de Madrid (IED), asegura que los escaparates ‘fomentan la imagen de marca, su objetivo es enganchar al viandante y, por eso, a veces nos permitimos que el producto quede en un segundo plano’.

Se estima que los escaparates son responsables directos de un 25% de las ventas de un establecimiento. La clave reside en que la imagen exterior e interior de la tienda formen un todo, respondan a un mismo, concepto, una filosofía transversal  reconocible, clara.

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Si al principio fue necesidad, luego publicidad, marketing… para llegar a considerarse toda una ciencia que engloba el estudio de los hábitos y comportamientos humanos, el escaparatismo tiene sus pilares básicos, que son:

El mensaje. Hacer un escaparate es una forma más de comunicación. Ha de existir una idea clave a transmitir, un concepto que ha de expresarse de manera estética de la forma más nítida

-Conocer el potencial de los productos que se ofrecen y estudiar la forma de sacarle el máximo rendimiento.

Estricto cuidado de lo visual. La vista es el principal sentido a cautivar, por lo que sin la construcción de algo llamativo, original, diferente y bello el escaparatismo carece de sentido.

Renovación continua. No sólo es imprescindible conocer y trabajar las últimas tendencias, sino conseguir la forma más eficaz de comunicarlas a través del escaparate.

El color. Su utilización y combinación resultarán clave. El color es un reclamo en sí mismo, por lo que la elección y adecuación de sus tonalidades, tipos y presentación resultará capital.

-Y por último… ¿qué nos diferencia del resto de los animales? La imaginación. Utilízala. Sin ella estamos perdidos. Pues eso…

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Clemente Cebrián (El Ganso): ‘Proponemos ropa elegante y original a precio asequible’

Clemente Cebrián (foto publicada en granadaempresas.es)

Clemente Cebrián (foto publicada en granadaempresas.es)

El Ganso está a punto de celebrar su décimo aniversario. Su sello ya es un referente de la moda española, gracias a unos diseños que combinan como pocos la elegancia al vestir con la originalidad. Uno de sus fundadores, Clemente Cebrián, concede una entrevista al blog de Monaco Hombre y Veinte:

Pregunta: El Ganso surgió de la inspiración londinense, de ‘observar un tipo de ropa que no se hacía en España’. ¿Cómo fueron los inicios de la marca hasta que consiguió hacerse un hueco en el difícil mercado de la moda?

Clemente Cebrián: Los inicios fueron enriquecedores a la vez que difíciles. Nos acercábamos a un sector que desconocíamos y que era nuevo para nosotros. Tuvimos que aprender las reglas del mundo de la moda, los tiempos que corren en el mismo… la necesidad de ir siempre con una o dos temporadas de antelación, por ejemplo. Sin embargo, en esta primera etapa de aprendizaje gozamos de la suerte de tener a un equipo de trabajadores fieles e ilusionados en desarrollar el proyecto.

Pregunta: Se cumple el décimo aniversario de la firma y disponen de colecciones para hombre, mujer y niño, presumen de tiendas propias, están avanzando en el desarrollo del éxito de su internacionalización… ¿cuál es el próximo reto de El Ganso?

C. Cebrián: Aunque estemos a punto de cumplir diez años, tenemos muchas cosas todavía por desarrollar. El desafío más grande para El Ganso es sin duda seguir creciendo sin perder nuestra identidad. Resulta fundamental “hacer marca”, es decir, construir algo que todavía es muy joven sin olvidar a nadie. Eso sí, tenemos una suerte enorme: muchos piden que El Ganso llegue a su ciudad y no podemos ignorarlos.

Nuestro desafío es seguir creciendo sin perder la identidad”

Pregunta: En Veinte ( nos preguntan mucho por su su colección de mujer. ¿Para cuándo en las tiendas multimarca?

C. Cebrián: Hemos dado una vuelta a nuestra colección de mujer esta temporada y de momento nos va muy bien. Esperamos poder tener alguna presencia a lo largo del 2015

Pregunta: Quizá uno de los factores de su éxito sea el cultivo de lo que llamáis ‘El espíritu Ganso’, algo que os hace diferentes y únicos en el sector. ¿Cómo definiría esta filosofía?

C. Cebrián: El espíritu de El Ganso es difícilmente definible, siempre elegante, como dice la biografía de nuestra cuenta Twitter (@elgansospain). Nuestra voluntad es poder proponer una ropa elegante y original a un precio relativamente asequible. La búsqueda de los mejores tejidos posibles sin tener que pedir al cliente un esfuerzo económico importante.

Pregunta: Las redes sociales han cambiado los hábitos de las personas y sus comportamientos. Ideas, pensamientos y tendencias fluyen ahora por la red y hemos comprobado cómo El Ganso se muestra muy activo en este ámbito. ¿Cómo valoran la importancia de este fenómeno y qué repercusión real tiene en la creación y diseño de las nuevas colecciones?

C. Cebrián: Para nosotros, movernos por las redes sociales y hablar ahí tiene una enorme ventaja y es que podemos conversar con nuestros clientes. Eso nos permite no sólo enviar el mensaje que queremos, sino saber qué opinan de nuestros productos, de nuestra identidad y poder intercambiar con ellos sobre cualquier aspecto de la marca. En cuanto a diseño, evidentemente nuestro equipo de diseño y producción se mueve entre otras cosas por las redes para ver las tendencias, entre otros métodos.

Las redes sociales nos permiten conversar con el cliente y observar las nuevas tendencias”

Pregunta: España vive una de sus crisis más duras y el mundo de la moda no escapa de sus dificultades derivadas. En una entrevista afirmó que ‘España necesita de personas que confíen en una idea y crean en las propias personas’. ¿Quizá sea ésta la mejor receta para emprender y poner las bases de la recuperación?

C. Cebrián: Estamos ahora en un momento duro, pero creo que poco a poco volvemos a tiempos más felices. En este aspecto, hay que recuperar la ilusión porque hay mucho que hacer o rehacer después de haber sufrido la caída. En este aspecto, tenemos que creernos que podemos conseguirlo.